618前，重新定义消费的力量

关于消费，关于生活，我们有没有更好的选择？今天，R.I.S.E.可持续时尚实验室，想和你一起重新定义消费的力量。

我早知道推动可持续难，没想到那么难 

2020年9月30日，R.I.S.E.可持续时尚实验室发布了第一篇推文，关于我们的第一份调研报告——《后疫情时代，聚焦中国可持续时尚消费人群》。这份报告传递了2251位中国消费者对于可持续时尚的理解、困惑和期待，“2251”这个数字被我牢记在心，因为这个数字蕴含了推进可持续时尚的各种可能性。

source：R.I.S.E.可持续时尚实验室

坦白说，我原本期望这份调研能帮助我们从消费者的视角，解开可持续时尚为何难以推进的原因，但却反而提出了更多挑战。

有一个问题让我印象深刻，我们问：“你是否曾购买过可持续时尚产品？”原本我以为绝大多数人会回答我一个简单明了的“没有购买过”。但54%的受访者给到我的回答是“我不清楚”。

我们的受访者大多来自一二线城市且受过高等教育，他们对于是否购买过可持续时尚产品都尚不清楚，我不禁倒吸一口冷气，如果放眼全国，“可持续时尚”几乎和一个生冷词无异了。

不仅如此，由于可持续发展是一个相对复杂和专业的领域，即使是明确自己购买过可持续时尚产品的消费者，对于产品“可持续性”相关信息的了解依旧有限。只有1.4%的受访者清楚知道环保面料、生命周期、回收再利用、供应链的透明、公平贸易这些概念 。

此外，在中国，可持续时尚产品的销售渠道与传统时尚产品的销售渠道并没有区别，大部分通过电商平台进行销售。目前，主流电商平台也没有专门开设可持续产品的板块。对于消费者来说，很难在海量的信息中快速、有效地接触到可持续时尚产品信息。

我发现从消费端推动行动困难重重。但这也没有让我们停下脚步。

 重新定义消费的力量，我们有一个不成熟的提案 

作为产业价值链中最终的买单者，消费者是整个链条中至关重要的一环。

“你的每一次消费，都在为你想要的世界投票。”

这是我在对外演讲里最常说的一句话。但消费者对于自己的力量知之甚少，他们不曾想到自己一次不经意的消费实则是在支持某一种生活方式、某一种生产和制造的方式，甚至某一种经济增长模式。

我们的初衷很简单，希望大家在购买服装、包袋和鞋子时，在衡量设计、质量、价格等因素的同时，能把“可持续性”同样作为消费决策的重要维度之一。

不同于设计、质量、价格这些相对主观的因素，“可持续性”不仅客观，且需要综合和专业的知识储备、收集和甄别信息的能力，这需要时间和经验的积累。但怎么能简单粗暴地让大多数消费者迅速了解并为之行动呢？

我们的解决方案是构建了一个针对中国的可持续时尚消费决策引导平台——RERISE。

RERISE 通过建立可持续时尚产品的综合评价体系、检索可持续时尚产品信息、可持续知识科普等功能和方式，帮助中国消费者提高可持续时尚消费决策的效率和准确性，引导消费者意识到自身的消费决策对于商业未来发展、环境和社会的影响和意义，从而进一步推动中国时尚产业的可持续发展进程。

为了帮助中国消费者提高可持续时尚消费决策的效率和准确性，并能采取行动，RERISE 初步搜集了397个可在中国境内购买到的可持续时尚产品，并将在未来持续更新。

在此基础上，RERISE 还初步建立了可持续时尚产品的综合评价体系，通过消费者调研、与行业利益相关方共同进行实质性分析后，RERISE 的可持续时尚产品的综合评价体系重点关注“绿色产品”、“责任运营”、“长效使用”、“有效回收”、“价值影响”5个维度，并通过设定相应权重，根据时尚品牌及产品在官方网站和电商平台公开披露的信息，计算出每一件时尚产品的可持续表现得分。

我喜欢具有实操价值的事情。现阶段，在中国推动可持续消费，并不是一味强调不消费或者反消费，而是倡导“理性”的消费观。

我希望我们的平台，能帮助消费者剥开被包装过的层层欲望，直面真正消费的需要，并通过参与消费，不断练习和精进自己的消费决策能力，不止关注自我需求，也能了解到消费者如何参与到更广大的经济系统中，通过消费去支持符合自己价值观的生产和制造方式，从而行使我们作为消费者强大却一直被忽视的影响力。

创业以后，我爱上喝心灵鸡汤。最有感触的是扎克伯格2017年回到哈佛大学的演讲。

他说：“任何为了复杂问题工作的人，都会因为不能全面了解挑战而被指责，即使你不可能事先了解一切。任何抓住主动权先行一步的人都会因为步子太快而受到批评，因为总有人想让你慢下来。在我们的社会里，我们并不经常做一些伟大的事，因为我们害怕犯错。如果我们什么都不做，我们就忽视了今天所有的问题。事实上，我们所做的任何事情将来都会有问题，但这不能阻止我们开始。”

我非常清楚 RERISE 1.0并不完美（也许还有些 bug ）。但我等不及了，我相信对于可持续发展领域的创业者来说，“行动比完美重要”。请相信我，2.0版本，甚至3.0版本的系统迭代和升级都已经在我的规划中，我们会坚持我们认为正确的事情，并不断学习和改进。

我想，对于愿意支持可持续发展的消费者来说也是一样，“行动比完美重要”。或许，作为消费者的你，对于可持续的理解还不够全面和深入；或许，作为消费者的你，还不能完全摒弃传统的消费模式，但这依旧不影响你与我们一起行动。

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